le snobisme du design
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- Publié le dimanche 12 février 2012 09:53
- Écrit par iXéo
Le “snobisme du design rétro” serait-il en train de gagner le monde de la photo ? Déjà bien ancrée dans d'autres secteurs, comme l'automobile (VW New Beetle, Mini, Fiat 500), cette tendance semble gagner le marché des appareils photo. On peut encore comprendre le choix de Leica d'avoir conservé à l'ère numérique, pour sa gamme M, le “look and feel” de ses mythiques boîtiers argentiques. On est là dans la continuité, pas dans le retour en arrière. Les tarifs élitistes pratiqués par la marque la positionne d'ailleurs sur le marché du luxe autant que sur celui de la photo, avec des clients qui sont souvent des collectionneurs autant que des photographes.
Ce qui est plus surprenant, et plus inquiétant, c'est l'apparition et le succès d'appareils au look délibérément rétro, et destinés aux photographes experts, voire professionnels, comme par exemple les Fuji X10 et X100 (dont le design s'inspire clairement de celui des Leica M) ou le tout nouveau Olympus OM-D (qui reprend largement le design des boîtiers argentiques de la marque commercialisés dans les années 70). On peut légitimement s'interroger sur les raisons pour lesquelles des photographes avertis vont choisir de payer nettement plus cher (à caractéristiques et performances équivalentes) pour un appareil, juste parce qu'il offre un look rétro bien dans l'air du temps.
Sommes-nous à l'aube du jour où l'identité du photographe résidera plus dans le design de sa boîte à images que dans l'esthétique de ses photos ?
